UNIQA cieli na mladých: spustila zimnú digitálnu kampaň na cestovné poistenie s vlastnou kreatívou

UNIQA vo februári odštartovala online kampaň na cestovné poistenie. Po kampani na poistenie domova ide ďalšiu  súčasť „always‑on“ marketingových aktivít, ktoré majú podporiť značku a jej prorodinné riešenia. Kampaň cieli najmä na mladých ľudí a mladé rodiny, ktorí ku koncu zimnej sezóny cestujú na lyžovačky či predĺžené víkendy. Časť komunikácie podporí aj celkový imidž značky UNIQA.

Online zásah prebieha najmä na sociálnych sieťach Facebook a Instagram, doplnený o testovacie formáty na TikToku, Twitteri a Snapchate. Súčasťou kampane sú aj krátke formáty na YouTube. V Česku UNIQA zároveň testuje aj mobilné bannery na portáli Seznam.cz.

Kreatíva kampane vznikla v spolupráci s agentúrou Mannschaft v rekordne krátkom čase. Spoty pracujú s dvoma líniami: image varianta bez produktovej komunikácie a produktová varianta so zameraním na poistenie zodpovednosti a zimných športov.

„Zimná sezóna je pre cestovné poistenie výrazne silná a vidíme rastúci dopyt najmä u mladších klientov a mladých rodín s deťmi, ktoré cez jarné prázdniny cestujú často na lyžovačky. Preto sme pripravili rýchlu a modernú kreatívu, ktorá funguje v krátkych online formátoch a zároveň podporuje pozitívny imidž UNIQA. Teší nás, že o jej prevzatie prejavili záujem aj ďalšie krajiny UNIQA skupiny – je to dôkaz, že dokážeme byť trendsetterom a prinášať kvalitné riešenia aj v krátkom čase,“ hovorí riaditeľ pre Brand, marketing a komunikáciu UNIQA Jakub Drobec.

Obe verzie budú nasadené v dĺžkach 6 a 10 sekúnd; image spot sa na YouTube objaví aj v rozšírenej 20-sekundovej verzii.

Ako vyzerá kreatívny koncept?

V produktovej časti kampane cielime predovšetkým na mladšie publikum, ktoré často cestuje a aktívne využíva zimné športy. Zároveň však nezabúdame na našu dlhodobú orientáciu na rodiny, pre ktoré je zimné cestovanie častým spoločným zážitkom – a teda aj momentom, pri ktorom chcú byť prirodzene prítomní.

„ Aj preto v kampani komunikujeme nielen benefity pre jednotlivcov, ale aj výhody, ktoré robia naše cestovné poistenie ideálnou voľbou pre rodinné lyžovanie či zimnú dovolenku. Image časť kampane zároveň podporuje značku UNIQA a ukazuje, že spoločné chvíle môžu byť príjemnejšie a pokojnejšie, keď vieme, že sme dobre poistení,“ vysvetľuje Jakub Drobec.

Image spot sa zameriava sa na emócie a radosť zo spoločných zimných zážitkov. Ukazuje, že s UNIQA si môžeme užívať lepší život spoločne. Linky na videá tu: https://youtu.be/2bFXgLYQq08 a https://youtu.be/VfyphtULeCY

Produktový spot prináša hlavné výhody zimného cestovného poistenia, najmä poistenie zodpovednosti a zimných športov, vhodné aj pre rodiny. Linky na videá: https://youtu.be/VfyphtULeCY a https://youtube.com/shorts/f5W7l1U1Ses

Vizitka kampane:

Kreatívna agentúra: Mannschaft

Kreatívny riaditeľ: Matúš Kvas

Produkcia: Hitchhikers Films

Réžia: Dano Dekan

Fotografie z nakrúcania