UNIQA spustila silnú kampaň na poistenie domova: rodiny zasahuje cez televíziu, digitál a moderné médiá

19.01.2026

Česko-slovenský finančný dom UNIQA odštartoval novú komunikačnú kampaň, ktorá redefinuje ochranu rodinného života – od zdravia, cez domov až po budúcnosť. Komunikácia stavia na komplexnom mediálnom mixe s výraznou úlohou televízie, ktorú dopĺňajú digitálne kanály a nové médiá zamerané na podporu zvažovania značky a jej riešení. Prvou témou roka 2026 je Domov & bezpečie – kampaň venovaná poisteniu nehnuteľnosti a domácnosti, ktoré je ideálne pre rodiny.

 

Kampaň na poistenie domova odštartovala v januári súbežne v Českej republike aj na Slovensku a reflektuje aktuálne potreby rodín a domácností, ktoré sa na začiatku roka prirodzene venujú plánovaniu bývania, rekonštrukciám či novým investíciám do domova.

Jakub Drobec, riaditeľ pre brand, marketing a komunikáciu UNIQA:

„Domov je prirodzeným stredobodom rodinného života – miestom istoty, bezpečia a každodenných radostí. V kampani na Domov & bezpečie sme preto pracovali s emóciou rodiny a myšlienkou zdieľania starostí. Chceme ľuďom ukázať, že UNIQA je partner, ktorý stojí pri nich v bežných aj nečakaných situáciách a pomáha im chrániť to, na čom skutočne záleží.“

Globálny koncept značky, ktorý funguje lokálne

Kreatívne spracovanie kampane vychádza z koncernovej komunikácie rakúskej skupiny UNIQA, ktorá je jednotná naprieč trhmi. Kreatívne a produkčne ju zastrešovala agentúra Schatz&Stöber.

„Kampaň stavia na výraznom vizuálnom koncepte a jasnom brandovom posolstve:
Keď sa o starosti podelíme, život je jednoduchší. Tento princíp vyjadruje filozofiu UNIQA – byť partnerom, ktorý preberá časť zodpovednosti za možné riziká a pomáha klientom a ich rodinám žiť pokojnejší každodenný život,“ vysvetľuje Jakub Drobec.

Pre české a slovenské prostredie bola kampaň lokálne adaptovaná tak, aby zachovala silné centrálne posolstvo a zároveň prirodzene rezonovala s miestnym publikom. Naratívnu adaptáciu spotov, ich jazykové a kultúrne prispôsobenie pre oba trhy zastrešila agentúra Mannschaft.

Výsledkom je emocionálne silná komunikácia, ktorá pracuje s univerzálnymi témami bezpečia a domova, no zároveň zohľadňuje špecifiká českých a slovenských domácností.

Komunikácia zároveň zrozumiteľne predstavuje hlavné benefity poistenia nehnuteľnosti a domácnosti – vysoké limity poistenia zodpovednosti až do výšky 50 miliónov Kč / 2 milióny eur, zvýhodnené podmienky poistenia zodpovednosti, krytie škôd spôsobených vodou z rôznych príčin či poistenie predĺženej záruky spotrebičov. UNIQA tak prepája emocionálnu rovinu kampane s praktickou hodnotou a konkrétnymi riešeniami pre domácnosti.

Komplexná kampaň spája televíziu, digitál a nové médiá

Kampaň Domov & bezpečie je podporená komplexným mediálnym mixom, v ktorom zohráva významnú úlohu televízia. Produktové aj imidžové spoty sú nasadené na najsledovanejších televíznych staniciach – na Slovensku na Markíze a JOJ, v Českej republike na kanáloch skupín Nova a Prima. Objavujú sa v spravodajských reláciách, obľúbených seriáloch aj zábavných formátoch, čo zabezpečuje vysoký zásah naprieč rôznymi typmi domácností.

Televíznu komunikáciu dopĺňa digitálna kampaň v prostredí YouTube, Meta platforiem (Facebook a Instagram) a Seznam-u. Digitálne kanály umožňujú cielene osloviť aj mladšiu cieľovú skupinu a podporiť zvažovanie značky a produktov v online prostredí, kde sa rozhodovanie o poistení čoraz častejšie začína.

Okrem tradičných mediálnych kanálov je kampaň nasadená aj v dynamicky rastúcom prostredí Connected TV a digitálneho audia.

„Zvolili sme silný mediálny mix s významnou úlohou televízie, ktorá má stále výnimočnú schopnosť budovať dôveru a zasiahnuť celé rodiny. Zároveň sme ju prirodzene doplnili digitálnymi kanálmi a novými médiami, ktoré sú kľúčové pre mladšie publikum. Cez širokospektrálnu komunikáciu chceme zvyšovať dôveru a povedomie o značke a efektívne oslovovať cieľovú skupinu tam, kde trávi najviac času. Dôležité pre nás bolo aj to, aby koncernový kreatívny koncept fungoval lokálne – v spolupráci s agentúrou Mannschaft sa nám podarilo zachovať jednotnú identitu značky a zároveň vytvoriť komunikáciu, ktorá je blízka českým a slovenským domácnostiam,“ hovorí  Jakub Drobec, riaditeľ pre brand, marketing a komunikáciu UNIQA.

UNIQA ON AIR – dlhodobý komunikačný koncept

Kampaň Domov & bezpečie je prvou etapou dlhodobého konceptu UNIQA ON AIR, v rámci ktorého bude značka pravidelne predstavovať ďalšie riešenie zo svojho portfólia. Cieľom je ukázať, ako UNIQA pomáha chrániť zdravie, domov a budúcnosť klientov a ich rodín. Súčasťou každej etapy budú aj brandové spoty posilňujúce dlhodobé povedomie o značke a jej pozíciu spoľahlivého partnera rodín pre všetky životné situácie.

Ukážky spotov a vizuálov

20" TV produktový spot
CZ: https://youtu.be/VloocytqCAI
SK: https://youtu.be/WGOls2SEr3s

20" TV imidžový spot
CZ: https://youtu.be/ALR4_r2ylwM
SK: https://youtu.be/m2bdpHwKzcY

10" sponzorský odkaz
CZ: https://youtu.be/7o2k3ZkRekY
SK: https://youtu.be/Q6wm2khyVWQ

Kredity kampane

Zadávateľ: UNIQA

Autor koncernovej kampane: Schatz&Stöber

Kreatívna adaptácia pre CZ a SK: Mannschaft

Digitálna agentúra pre CZ a SK: Havas

Mediálny nákup: Mindshare