UNIQA cieli na mladých novou zimnou kampaňou

UNIQA vo februári odštartovala online kampaň na cestovné poistenie. Po kampani na poistenie domova ide ďalšiu  súčasť „always‑on“ marketingových aktivít, ktoré majú podporiť značku a jej prorodinné riešenia. Kampaň cieli najmä na mladých ľudí a mladé rodiny, ktorí ku koncu zimnej sezóny cestujú na lyžovačky či predĺžené víkendy. Časť komunikácie podporí aj celkový imidž značky UNIQA.

Online zásah prebieha najmä na sociálnych sieťach Facebook a Instagram, doplnený o testovacie formáty na TikToku, Twitteri a Snapchate. Súčasťou kampane sú aj krátke formáty na YouTube. V Česku UNIQA zároveň testuje aj mobilné bannery na portáli Seznam.cz.

Kreatíva kampane vznikla v spolupráci s agentúrou Mannschaft v rekordne krátkom čase. Spoty pracujú s dvoma líniami: image varianta bez produktovej komunikácie a produktová varianta so zameraním na poistenie zodpovednosti a zimných športov.

„Zimná sezóna je pre cestovné poistenie výrazne silná a vidíme rastúci dopyt najmä u mladších klientov a mladých rodín s deťmi, ktoré cez jarné prázdniny cestujú často na lyžovačky. Preto sme pripravili rýchlu a modernú kreatívu, ktorá funguje v krátkych online formátoch a zároveň podporuje pozitívny imidž UNIQA. Teší nás, že o jej prevzatie prejavili záujem aj ďalšie krajiny UNIQA skupiny – je to dôkaz, že dokážeme byť trendsetterom a prinášať kvalitné riešenia aj v krátkom čase,“ hovorí riaditeľ pre Brand, marketing a komunikáciu UNIQA Jakub Drobec.

Obe verzie budú nasadené v dĺžkach 6 a 10 sekúnd; image spot sa na YouTube objaví aj v rozšírenej 20-sekundovej verzii.

Ako vyzerá kreatívny koncept?

V produktovej časti kampane cielime predovšetkým na mladšie publikum, ktoré často cestuje a aktívne využíva zimné športy. Zároveň však nezabúdame na našu dlhodobú orientáciu na rodiny, pre ktoré je zimné cestovanie častým spoločným zážitkom – a teda aj momentom, pri ktorom chcú byť prirodzene prítomní.

„ Aj preto v kampani komunikujeme nielen benefity pre jednotlivcov, ale aj výhody, ktoré robia naše cestovné poistenie ideálnou voľbou pre rodinné lyžovanie či zimnú dovolenku. Image časť kampane zároveň podporuje značku UNIQA a ukazuje, že spoločné chvíle môžu byť príjemnejšie a pokojnejšie, keď vieme, že sme dobre poistení,“ vysvetľuje Jakub Drobec.

Image spot sa zameriava sa na emócie a radosť zo spoločných zimných zážitkov. Ukazuje, že s UNIQA si môžeme užívať lepší život spoločne. Linky na videá tu: https://youtu.be/2bFXgLYQq08 a https://youtu.be/VfyphtULeCY

Produktový spot prináša hlavné výhody zimného cestovného poistenia, najmä poistenie zodpovednosti a zimných športov, vhodné aj pre rodiny. Linky na videá: https://youtu.be/VfyphtULeCY a https://youtube.com/shorts/f5W7l1U1Ses

Vizitka kampane:

Kreatívna agentúra: Mannschaft

Kreatívny riaditeľ: Matúš Kvas

Produkcia: Hitchhikers Films

Réžia: Dano Dekan

Fotografie z nakrúcania